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　　在TikTok◈ღღ，博主们纷纷拆解全球大牌奢侈品◈ღღ，具体到每一个五金◈ღღ、每一块皮革的供应商名字◈ღღ、成本和生产地◈ღღ。这些博主纷纷指出◈ღღ，这些供应商和生产地◈ღღ，绝大部分来自中国◈ღღ。

　　这也让此前“岌岌无名”的中国跨境电商应用DHgate（敦煌网）◈ღღ，突然在美爆火◈ღღ，苹果iOS应用商店里下载量一度仅次于ChatGPT（此前长时间排名在350名之外）◈ღღ；此外◈ღღ，淘宝网◈ღღ、速卖通也同样受到市场追捧◈ღღ。

　　不止美国◈ღღ，全球都在寻找香奈儿“平替”◈ღღ。据七麦数据◈ღღ，DHgate已强势登上全球95个地区App Store购物榜Top1◈ღღ，包括加拿大◈ღღ、英国当着罗晋的面草唐嫣◈ღღ、瑞典◈ღღ、西班牙等地◈ღღ。

　　政策风暴◈ღღ，持续考验着中国供应链的灵活性和跨境电商平台的运营能力◈ღღ。而中国跨境电商平台◈ღღ，确实凭借本土供应链的深度整合能力◈ღღ，以及中国代工厂从“世界工厂”到“隐形冠军”的转变◈ღღ，让“中国制造”成为全球电商生态的重要支撑◈ღღ。

　　只是◈ღღ，如何突破供应链与政策壁垒◈ღღ，仍是平台们需要首要解决的课题◈ღღ。毕竟◈ღღ，“打掉中间商赚差价”◈ღღ，或许只是一种“短时效应”◈ღღ，何况还隐藏着知识产权侵权的法律风险◈ღღ。

　　行业挑战高质量发展◈ღღ，更需要的是供应链重建当着罗晋的面草唐嫣◈ღღ、品牌化◈ღღ、合规化以及本地化的转型◈ღღ。而这◈ღღ，也将倒逼着整个跨境电商平台◈ღღ。

　　Damon告诉《听筒Tech（ID:tingtongtech）》◈ღღ，“此前◈ღღ，从来没听过辉煌网◈ღღ。身边的人◈ღღ，也几乎没见怎么用过◈ღღ。”

　　不过◈ღღ，Damon也从市场媒体处获悉◈ღღ，这个名为辉煌网的应用◈ღღ，可以抵挡爱马仕对美刚刚宣布的全线涨价◈ღღ。

　　最新的故事◈ღღ，市场都知道◈ღღ。一款名为“敦煌网”的中国跨境电商应用◈ღღ，在两天时间内◈ღღ，在美国下载激增近十倍◈ღღ。

　　据媒体报道◈ღღ，截至北京时间4月15日◈ღღ，敦煌网在美区App Store的免费应用下载排行榜中◈ღღ，跃升至第二位◈ღღ，仅次于ChatGPT◈ღღ。就在几天前的4月11日◈ღღ，敦煌网的下载排名还停留在第352位◈ღღ。

　　另据敦煌网跨境电商官方视频号◈ღღ，四月其下载量环比暴增800%当着罗晋的面草唐嫣◈ღღ，每天有超3000家美国批发商下单◈ღღ。而在美国区购物类应用的免费榜单上◈ღღ，前三位都是中国应用◈ღღ，第二名是淘宝网◈ღღ。

　　如Damon一样◈ღღ，美国消费者下载敦煌网当着罗晋的面草唐嫣◈ღღ，“主要为了购买没有‘中间商赚差价’的香奈儿和爱马仕◈ღღ。”

　　社交平台的“种草”◈ღღ，被认为带火敦煌网的主要原因◈ღღ。在TikTok◈ღღ，诸多来自中国的外贸商家当着罗晋的面草唐嫣◈ღღ，深度揭秘了中国源工厂的“秘密”◈ღღ。

　　DHgate的TikTok官方账号发布的一段视频中◈ღღ，没有提及具体品牌◈ღღ，但出镜人员配合画面解说称◈ღღ，“一只Kelly包精品价格卖23600美元◈ღღ，而广州包的价格只需要600美元◈ღღ。”

　　并且◈ღღ，该账号还从皮质◈ღღ、五金◈ღღ、缝线◈ღღ、包装等方面◈ღღ，逐步拆解成本◈ღღ，“一样的材质◈ღღ、一样的工艺◈ღღ，无品牌税◈ღღ，十分之一的价格◈ღღ。”

　　除此之外◈ღღ，TikTok的博主们还拆解诸如耐克◈ღღ、阿迪这样的全球品牌◈ღღ，并表示◈ღღ，“和奢侈品一样◈ღღ，这些品牌绝大部分都产自中国◈ღღ。”

　　TikTok网友甚至为敦煌网创造了一个标签“yellow app（黄色APP）”◈ღღ，多数视频的评论也在询问链接和供应商◈ღღ，探讨如何才能在平台上买到这样的商品◈ღღ。

　　Damon就算了这样一笔账◈ღღ，以一个成本5美元◈ღღ、售价100美元的商品为例◈ღღ，即便加了100%的税收◈ღღ，也就多了5美元◈ღღ，因税通常按照成本价增收◈ღღ，也就是说◈ღღ，“钱都让贴牌公司赚走了◈ღღ。”

　　无数个“Damon们”愤愤不平◈ღღ，“原来自己花3万美元买个中国产的包◈ღღ，欧洲奢侈品巨鳄们赚走了2万9◈ღღ。”

　　“醒悟”的美国消费者直言发现了“新大陆”◈ღღ。在社交平台◈ღღ，消费者大呼惊喜◈ღღ，表示“这就是我们需要的信息”◈ღღ、“心态崩了◈ღღ，我要去看看欧洲是怎么收割中国和美国的财富的◈ღღ。”

　　实际上◈ღღ，这背后◈ღღ，隐藏的是◈ღღ，在不确定的贸易政策面前◈ღღ，暴涨的物价让美国消费者亟需找到一个“平价”的出口◈ღღ。

　　在Damon看来◈ღღ，在风波面前当着罗晋的面草唐嫣◈ღღ，美国消费者同样也是受害者◈ღღ，尤其是低收入群体◈ღღ，“来自中国的日常服装和商品◈ღღ，在美国零售市场的售价势必会大幅上涨◈ღღ。”

　　另外◈ღღ，在相关政策变动后◈ღღ，美国消费者从中国跨境电商购物◈ღღ，也将面临更高的价格和更长的物流等候时间◈ღღ。

　　自由主义智库卡托研究所也表示◈ღღ，目前的一些政策◈ღღ，对美国人◈ღღ，尤其是较贫困的消费者产生“深远的负面影响”◈ღღ。

　　公开资料显示◈ღღ，敦煌网不是一家新创办的公司◈ღღ，而是一家有着20多年历史的老牌跨境电商网站◈ღღ。2005年◈ღღ，敦煌网就推出了英文网站对接美国市场◈ღღ。

　　与竞争对手主要面向消费者不同的是PP电子(中国)官方网站◈ღღ，敦煌网走的是B2B路子◈ღღ。官网显示◈ღღ，敦煌网专注小额B2B赛道◈ღღ，为中国跨境电商产业链上中小微企业对接全球采购◈ღღ，截至目前◈ღღ，平台拥有254万以上累计注册供应商PP电子(中国)官方网站◈ღღ，累计注册买家超5960万◈ღღ。

　　不过◈ღღ，敦煌网影响力不算高◈ღღ。据天风证券统计◈ღღ，国内主要B2B平台网站月访问量显示◈ღღ，阿里国际站平均月访问量在80-90%左右的水平◈ღღ，而敦煌网仅维持在18%◈ღღ。

　　公开资料显示◈ღღ，早在2022年◈ღღ，敦煌网便开始布局TikTok◈ღღ，试图在独立站外开拓第二增长曲线◈ღღ，并先后尝试过直播◈ღღ、投放购物车信息流广告◈ღღ、达人带货等方式◈ღღ。

　　当然◈ღღ，不仅仅是敦煌网◈ღღ，在过去几年里◈ღღ，也有不少中国外贸商家◈ღღ，通过社交电商平台◈ღღ，在TikTok上制造爆款◈ღღ。

　　据界面新闻报道◈ღღ，“很难分辨此次爆火视频是敦煌网的主动策划◈ღღ，还是海外博主的‘自来水’流量◈ღღ。但在政策变化的背景下◈ღღ，中国制造的成本优势的确抓住了不少美国人的焦虑◈ღღ。”

　　这直接反映的是◈ღღ，美国消费者对高性价比商品的需求增长◈ღღ，同时也折射出中国供应链在跨境电商中的作用◈ღღ。如一位TikTok用户戏言◈ღღ，“美国自认为握有所有王牌◈ღღ，但实际上那些牌也是中国造的◈ღღ。”

　　一边是香奈儿◈ღღ、Gucci等奢侈品牌价格不断上涨◈ღღ；一边却是许多美国消费者发现◈ღღ，通过一些平台◈ღღ，可以找到“同源代工厂”产品◈ღღ，甚至可以更低的价格获得相近品质的商品◈ღღ。尽管品牌方也极力打击此类销售◈ღღ，但消费者对“平替”的热情不减◈ღღ。

　　毕竟◈ღღ，与亚马逊◈ღღ、eBay等平台不同◈ღღ，中国跨境平台能直接对接中国工厂◈ღღ，减少了中间环节◈ღღ，也使得商品价格更具竞争力◈ღღ。

　　此外◈ღღ，中国代工厂的快速反应能力◈ღღ，也让跨境电商能够更快适应市场需求变化◈ღღ，这也是中国跨境电商平台迅速崛起的原因◈ღღ。

　　实际上◈ღღ，尽管跨境电商增长迅速◈ღღ，但美国对中国商品的贸易政策◈ღღ，使得部分品类的成本上升◈ღღ。然而◈ღღ，背靠中国供应链的效率优势◈ღღ，许多商品仍然比本土生产或从其他国家采购更具性价比◈ღღ。

　　这也让“反向海淘”成为趋势◈ღღ。比如◈ღღ，部分海外消费者通过中国电商平台“反向”寻找国际大牌的代工厂◈ღღ。他们在AliExpress或敦煌网搜索“Chanel同款”“Gucci代工厂”等关键词◈ღღ，这也让中国代工厂浮出水面◈ღღ。

　　实际上◈ღღ，香奈儿代工厂的“隐秘江湖”◈ღღ，一直是个有意思的话题◈ღღ。尽管香奈儿◈ღღ、LV等品牌极力否认◈ღღ，但事实上◈ღღ，许多奢侈品的部分工序（如皮具◈ღღ、鞋履）仍由中国或东南亚的代工厂完成◈ღღ。

　　另据媒体报道◈ღღ，在跨境电商平台上◈ღღ，一些商家会以“原单”◈ღღ、“尾货”等形式销售这些代工厂流出的产品◈ღღ，吸引追求性价比的消费者◈ღღ。尽管存在法律风险◈ღღ，但市场需求始终存在PP电子(中国)官方网站◈ღღ。

　　改革开放初期◈ღღ，通过OEM代工◈ღღ，中国成为全球品牌的代工基地◈ღღ。耐克◈ღღ、阿迪等国际品牌也纷纷在中国设厂◈ღღ。这一阶段◈ღღ，代工的核心是“规模化生产”◈ღღ，利润微薄◈ღღ，但也奠定了中国供应链的基础◈ღღ。

　　约2000年前后◈ღღ，部分代工厂开始从OEM转向ODM（设计代工）◈ღღ，不仅负责生产◈ღღ，还参与产品设计◈ღღ。一个代表是◈ღღ，华强北的电子厂商◈ღღ，开始为海外品牌提供完整方案◈ღღ，而不仅仅是组装◈ღღ。

　　而走到最近几年◈ღღ，部分代工厂开始尝试“去品牌化”◈ღღ，也不再甘心只做“幕后英雄”◈ღღ，直接通过跨境电商销售自有产品◈ღღ，并通过电商渠道建立自己的市场话语权◈ღღ。

　　此前◈ღღ，听筒Tech在一文中这样写道◈ღღ，不稳定的政策让一些商家决定重估平台价值◈ღღ；也有商家加速自建海外仓◈ღღ，将命运攥在自己手里◈ღღ；更有一些商家筹划转移市场◈ღღ，“保证至少货能出得去◈ღღ，活下去”◈ღღ。

　　而一些跨境电商平台业内人士也告诉《听筒Tech》◈ღღ，策略调整迫在眉睫◈ღღ。在新一轮战局中◈ღღ，平台和商家都必须审视自己的生态◈ღღ，进行业务调整◈ღღ，完成海外供给大布局◈ღღ。

　　实际上◈ღღ，市场已经反复讨论◈ღღ，如何在政策高压下平衡增长与利润的关系◈ღღ。而这场洗牌◈ღღ，也是中国跨境电商成长的必经之路◈ღღ。

　　毕竟◈ღღ，逐渐“失控”的政策调整◈ღღ，已经偏离了市场本该发展的轨迹◈ღღ，也让中国电商面临前所未有的挑战◈ღღ。

　　据36kr报道◈ღღ，在当前的局势下◈ღღ，中国的诸多跨境电商平台将不得不调整策略◈ღღ，如转向美国本地仓储◈ღღ，或从越南◈ღღ、泰国等国家发货◈ღღ。而所幸◈ღღ，这些跨境电商巨头◈ღღ，基本都已经在海外完成了建仓◈ღღ。

　　此前◈ღღ，《听筒Tech》也已经反复跟多个业内人士讨论过解决方案◈ღღ。比如◈ღღ，他们认为◈ღღ，涨价是必然的形式◈ღღ，但却不能解决终端问题◈ღღ；还有诸如速卖通自建海外仓模式◈ღღ，招募海外卖家入驻◈ღღ；还有的平台◈ღღ，与本地公司成立合资企业◈ღღ，增加海外供给◈ღღ；甚至有的直接转移供应链◈ღღ。

　　种种动作表明◈ღღ，中国跨境出海平台◈ღღ，已经通过资本并购◈ღღ、本地合规合作及供应链优化等方式◈ღღ，平衡市场扩张与合规风险◈ღღ。

　　广东进出口商会副会长张炯则曾对媒体表示当着罗晋的面草唐嫣◈ღღ，一定意义上◈ღღ，诸如敦煌网的爆火◈ღღ，还有另外一个原因PP电子(中国)官方网站◈ღღ，“4月初以来◈ღღ，几个中国跨境电商平台在美的流量推广◈ღღ、营销投入有所放缓◈ღღ，导致APP排名下降◈ღღ，这也顺势推动了其排名上升◈ღღ。”

　　但也正是中国电商平台的意外爆火◈ღღ，也说明这样一个道理◈ღღ：中国跨境电商的供应链韧性◈ღღ，让平台具备了抵御全球风险的能力◈ღღ。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员◈ღღ、服务经济学家郑吉昌教授就表示PP电子(中国)官方网站◈ღღ，目前的相关政策◈ღღ，短期内对中国跨境电商冲击显著◈ღღ，但也将倒逼中国跨境电商行业向品牌化◈ღღ、合规化◈ღღ、本地化转型◈ღღ。

　　实际上◈ღღ，敦煌网的爆发式增长◈ღღ、淘宝网下载量的飙升◈ღღ，都揭示了中国供应链在全球电商中的关键作用PP电子(中国)官方网站◈ღღ。而“寻找香奈儿代工厂”的现象◈ღღ，则反映了消费者对高性价比商品的永恒追求◈ღღ。

　　不过◈ღღ，单纯依赖“低价白牌”模式也难以持续◈ღღ。毕竟◈ღღ，跨境电商的未来◈ღღ，还在于帮助代工厂打造更多品牌◈ღღ；也在于◈ღღ，解决知识产权◈ღღ、数字化和本地化等问题◈ღღ，增强平台的运营能力◈ღღ。

　　长期来看◈ღღ，只有通过供应链重构◈ღღ、产品升级和市场多元化等◈ღღ，跨境电商行业才有望在挑战中实现高质量发展◈ღღ。

　　这于中国代工厂和整个跨境电商而言◈ღღ，既是机遇◈ღღ，也是转型的跳板◈ღღ，从“幕后”走向“台前”◈ღღ，或许正是下一代“中国制造”的突破口◈ღღ。

　　而于Damon等消费者而言◈ღღ，他们更乐于见到这种局面◈ღღ，“我们需要的是◈ღღ，有这样的平台◈ღღ，不存在‘消费等级’和‘消费陷阱’◈ღღ。毕竟◈ღღ，在消费面前◈ღღ，我们一直在尽可能追求‘人人平等’◈ღღ。”